噩耗！百度推廣將在9月7日全面下線“網站定向”功能

“網站定向”是百度搜索推廣在計算機互聯網時代，為搜索推廣計劃提供的定向方式。然而在如今的移動互聯網時代，“網址”概念在移動端逐漸淡化， “網站定向”并不能在移動端的搜索推廣中繼續發揮良好的定向作用。并且，隨著用戶的搜索需求越來越多地發生在移動設備上，網址定向推廣計劃的獲量能力與準確性在逐步稀釋，整體的投放效果也不可避免地發生了衰退。

為了提高用戶的搜索體驗，百度搜索推廣越來越強調廣告質量（指關鍵詞等定向與其關聯的創意、落地頁的綜合體驗），廣告質量已經成為決定廣告能否展現的重要因素。

而在網址定向情況下，“網址定向”帶來的搜索流量較為多樣化，且用戶搜索需求的差異性大于關鍵詞定向，優化師對于網址定向計劃進行優化的難度及成本遠**關鍵詞廣告，因為優化師很難根據網址來推斷可能觸發廣告的搜索詞，也無法有針對性地對廣告創意和落地頁進行優化，在此情況下，可能導致廣告體驗不佳，甚至影響廣告投放的效果。除此之外，添加競品網址，有可能引發不良廣告體驗，影響廣告主*和市場形象。

基于以上背景，百度搜索推廣計劃于2021年9月7日下線“網址定向”產品功能，屆時，網址定向推廣計劃將停止廣告展現。

“網址定向”功能下線后，可專注于關鍵詞廣告、商品目錄（動態商品廣告）的優化，同時“擴量開關”與“診斷優化”產品功能也會持續增強，幫助客戶*便捷地創建高質量的搜索推廣計劃，*清晰和行之有效地分析和針對性提高廣告質量與競爭力，*地進行效果優化。

網址定向-下線

1、網址定向推廣計劃停止廣告展現

自2021年9月7日起，賬戶中過去添加的所有“網址定向”將不會再有展現；

請使用網址定向的賬戶，尤其是僅使用網址定向的賬戶，在9月7日前使用關鍵詞規劃師、優化中心-添加新關鍵詞建議添加關鍵詞進行投放；

客戶可以在“計劃設置”列表，為計劃使用“擴量開關”以獲得更多業務相關流量；

2、不再支持新建網址定向計劃和網址

自2021年9月7日起，搜索推廣投放平臺、百度營銷客戶端、百度營銷API等均不再支持新建網址定向計劃和網址；

在2021年9月7日至11月1日期間，客戶仍可查看或刪除過去添加的網址定向計劃、網址；

網址定向的歷史投放數據，仍可在計劃/關鍵詞報告中正常查看；

3、歷史添加的網址清理、推廣管理-網址列表下線

賬戶中過去添加的網址計劃和網址，將于2021年11月2日自動刪除。同時搜索推廣投放平臺、百度營銷客戶端的網址列表也將同步下線，不再支持查看歷史添加的網址計劃和網址；

網址定向的歷史投放數據，仍可在計劃/關鍵詞報告中正常查看；