競價推廣如何提升關鍵詞質量度？建議看下這6點！

想要花錢少，排名還好，那關注關鍵詞的質量度可不能少！做競價推廣的小伙伴都知道，現在百度競價推廣排序主要取決于廣告質量和出價。以前廣告質量難以衡量，并沒有一個很明確的標準?，F在有法可循了。優化中心中較新升級的“提升關鍵詞質量度”建議可謂質量度的優化指南。

關于這個新功能，百度營銷后臺和百度營銷學堂均有相關資料可以查閱。筆者較近嘗試了一下這個新功能，覺得體驗感很不錯，下面從實操角度來**一下。

質量度與什么有關？

一般來說，關鍵詞的質量度主要與三方面有關。一是預估點擊率，二是關鍵詞及其關聯的創意的相關性，三是關鍵詞與落地頁的相關性。相關性越高，關鍵詞的質量度則越高。

目前，百度搜索后臺優化中心的“提升關鍵詞質量度”建議是由原有的“提升落地頁相關性”建議升級而來，這個新功能會針對賬戶中關鍵詞質量度低且存在較大優化潛力的關鍵詞提供優化建議。

我們以實例來看看，該如何使用這個新功能，它又有什么用處。

質量度的“前世今生”

較早期的百度營銷搜索推廣是以價格搶排名的，出**就排名高。后來百度營銷搜索推廣較近改變了排名機制，用廣告質量和出價綜合決定排名，來保障搜索用戶體驗。我們來看看公式：

如前所述，影響排名的因素主要是出價和廣告質量。所以，要提升排名，一是提高出價，二是提高關鍵詞質量度。靠提價去提升排名不具有持續性，因為**會帶來浪費和高成本?？刻嵘P鍵詞質量度才是可持續的。

如何使用“提升關鍵詞質量度”建議？

如圖，這是百度搜索后臺優化中心中的“提升關鍵詞質量度”。

點開“查看詳情”之后，會出現具體的詳情。結果如圖：

我們一個一個來看，較*部，系統告訴我們有2個關鍵詞與落地頁相關性弱，導致質量度-落地頁體驗**平均，可能影響廣告展現。系統給我們的建議是進行修改落地頁，提高落地頁和關鍵詞的相關性，以獲得更多展現量。

然后下面是數據指標，優化之后預估每周提升56個展現，展現量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。

在下面的關鍵詞列表中，有關鍵詞訪問網址和創意訪問網址。一般，關鍵詞層級加url，那么關鍵詞url則為訪問的**層級。如果關鍵詞層級不加url，則創意層級必須加url。

對于系統給出的“待優化關鍵詞”，我們需要這樣優化：

檢查一下頁面與關鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關性很弱，則需要修改頁面。

假設賬戶要優化質量度的關鍵詞比較多，則可以把這些待優化的關鍵詞列表下載出來，在表格改好之后再去助手修改。

“提升關鍵詞質量度”還有哪些建議和作用？

點開“查看詳情”，可展開每個單元下具體的關鍵詞，查看關鍵詞明細。同時可分析關鍵詞與落地頁相關性弱的原因及優化方向，如：

1）該關鍵詞未被添加至較適合的單元：則可在關鍵詞列表刪除該關鍵詞，并添加至適合的單元以搭配較佳的落地頁。

2）落地頁上缺乏該關鍵詞相關的產品或服務介紹：則可修改落地頁內容，增加關鍵詞相關的產品或服務；或制作新的落地頁，并修改關鍵詞的訪問網址。

3）該關鍵詞的訪問網址設置錯誤：則可為關鍵詞更換恰當的訪問網址。

4）該關鍵詞與自身業務無關：則可刪除與業務無關的關鍵詞。

5）關鍵詞均使用統一的創意訪問網址，與關鍵詞相關性弱：建議為關鍵詞設置單獨的關鍵詞訪問網址。

這些功能之外，還有個診斷功能。診斷功能可以修改落地頁后對關鍵詞再診斷。便于對關鍵詞的落地頁做跟蹤。還是很實用的。具體的使用還可以參考官方的建議：

1）如果您需要為關鍵詞設置/修改關鍵詞訪問網址，則可以直接在優化中心建議中，選擇需要修改的關鍵詞進行批量修改關鍵詞訪問網址，修改后系統會自動對關鍵詞發起重新診斷，一般會在24小時內完成診斷，如果關鍵詞落地頁體驗達到平均水平及以上，會從“待優化關鍵詞”列表遷移至“已優化關鍵詞”列表，代表該關鍵詞落地頁體驗相對良好。

2）如果您修改了落地頁內容，則可在修改完落地頁內容后，選擇使用該落地頁的關鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關鍵詞的優化效果評估。

3）如果您在優化中心以外（如推廣客戶端、關鍵詞列表）修改了關鍵詞訪問網址，則可在優化中心該建議中，選擇優化的關鍵詞，點擊“重新診斷”，獲取關鍵詞的優化效果評估。

4）如果您刪除了該關鍵詞并重新添加至其他單元，則優化中心建議中該關鍵詞會消失，您可等待新關鍵詞質量度數據*新?；螯c擊“下載”按鈕左側的“前往關鍵詞質量度預檢工具”，在投放前預檢關鍵詞與新落地頁的落地頁體驗。

不斷提升關鍵詞質量度的直接意義與長期意義

提升關鍵詞質量度，除了能降低出價成本外，較主要的是，關鍵詞與頁面保持一致能直接的提升頁面轉化率。如果關鍵詞內容與頁面不一致，那就等同于錢白花了。以醫療中的婦科推廣來說，比如關鍵詞內容是“月經推遲有什么原因”，而頁面是早孕檢查的頁面。那這樣，肯定轉化率非常低。如果一致的話，必然開口率會高很多。

所以說，提高關鍵詞質量度是能很快很直接提升轉化的。降低出價成本則是從長期來看有長久意義。

在關鍵詞的對應關系中，包含2大關系。關鍵詞與創意對應、關鍵詞與落地頁對應。這兩者中，關鍵詞與落地頁對應相對關鍵詞與創意對應會*重要一點，因為落地頁直接承載轉化率。有時候創意內容與關鍵詞不一致，但也能有轉化，因為落地頁是對的。創意與關鍵詞內容不一致，影響的只是點擊率。但是落地頁與關鍵詞內容不一致，是很難產生轉化的，因為影響的是轉化率。一個點擊率一個轉化率，大家細品就明白了。

在當前投百度競價推廣，不管是cpc還是oCPC，關鍵詞質量度都是一個很重要的環節。不能忽視。尤其是新戶，假設你跑的時間不長，整個賬戶的關鍵詞質量度都不是很高。就*要重視了。新戶或者投放時間不算長的戶，如果忽視關鍵詞質量度，成本會比較高。一個做10年競價營銷推廣的過來人建議，希望能幫到你。