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很多時候，競價員在做競價推廣、信息流廣告的時候，可能一門心思都在思考如何做創意，落地頁怎么排版，卻忽略了獲得流量的前提條件：廣告內容被平臺認可，符合平臺社區規范。
沒有事先了解平臺鼓勵什么內容，又禁止什么內容。結果可能就是你費時費力的制作創意、落地頁，滿懷期待的上線計劃，結果等來的卻是平臺*封禁。
今天這篇文章，我們匯總羅列了2021年較新的百度競價&信息流廣告審核規則，希望能給正在做推廣的你一些提醒和警示。
廣告內容及推廣頁面需滿足如下標準：
1． 不得使用或者變相使用人民共和國的、**、**，軍旗、軍歌、軍徽；涉及外國，無負向內容可以通過，如留學服務廣告以外國為背景。
2． 不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員（包括已故或卸任黨和國家**人及其家屬）的名義或者形象；不得以解放軍和名義作宣傳；不得使用“**”、“較**”、“較佳”等用語。
3． 不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。
4． 物料不得涉及時事政治。
5． 不得妨礙社會安定，損害社會公共利益。
6． 不得危害人身、財產安全，泄露個人隱私。
7． 不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
8． 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
9． 不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
10． 不得妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護。
11． 不得涉及法律、行政法規規定禁止的其他情形。
12． 不得使用流通中的人民幣、非法*幣、*鈔作為廣告宣傳素材。
13． 物料及落地頁中不能出現不完整的中國地圖，港澳臺地區是中國**不可分割的一部分；不得出現香港、澳門、臺灣是國家等類似描述。
14． 文字、圖片不得出現任何形式的聯系方式。
特殊說明：
①信息流廣告圖片及視頻允許出現固定電話 如400等；
②基木魚可參考各行業基木魚聯系方式特殊要求；
③如部分產品線產品樣式包含聯系方式字段可正常使用。
15． 落地頁不得添加非法鏈接木馬等。
16． 不得在落地頁中存在以惡意代碼竊取用戶手機號等隱私信息。
17． 物料及落地頁中任何位置均不得使用虛假圖標，包括“關閉”，“播放”，“未讀消息”， “評論”， “放大”， “下一頁”等無法點擊無法跳轉不具備實際功能的圖標形式。
18． 凡提供點擊下載功能的客戶，必須設置下載按鈕，且應明確提示“下載”字樣。
19． 禁止在未設置下載按鈕的區域提供點擊跳轉功能；禁止再跳轉后不經提示自動下載APP，視頻，音頻，圖片等任何內容。
20． 禁止以“一鍵領取”， “點擊預約”， “點擊私聊”，“領取紅包”，“點擊購買”等表述誘導用戶點擊，禁止再跳轉后不經提示自動下載APP，視頻，音頻，圖片等任何內容。
21． 不得出現無資質推廣行為。
22． 落地頁需明確體現推廣主體或*名稱，且體現實際推廣產品或服務。
特殊說明：基木魚針對單一落地頁必須明確體現主體名稱。
23． 基木魚落地頁不得涉及外文內容，海外客戶頁面也需提供中文內容。
24． 禁止推廣海外APP及海外視頻、信息等內容。
25． 基木魚網站中的外鏈必須與商家推廣主域保持一致。
26． 不得涉及百度商業廣告禁推管理政策內容。
27． 嚴禁出現蹭時事新聞、熱點事件、敏感事件等內容。
28． 商業廣告內容導向須符合社會主義***觀、社會主義榮辱觀。
29． 不得將“**商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳。
30． 禁止任何廣告客戶在廣告物料及落地頁中使用英雄烈士的姓名，肖像，用以直接，間接宣傳自身的產品或服務。